agrarszektor.hu • 2020. január 17. 07:15
A szakma általánosan elfogadja a DLG márkaimázs-értékelési gyakorlatát, noha az a német piac sajátosságait is tükrözi. Pontosan tudjuk, hogy a legnépszerűbb márkák mögött ott lapul egy adag patriotizmus és egy nagy adag vásárlóerő is. A hazafiság az állattartási technika választásakor kevésbé érvényesül. Egyben biztosak lehetünk: a németek a jót szeretik.
A DLG (Deutsche Landwirtschafts- Gesellschaft - Német Mezőgazdasági Társaság) évek óta vizsgálja a márkák arculatát és elismertségét a mezőgazdasággal foglalkozók körében. Az arculati barométer mintegy 700 megkérdezett gazda válasza alapján egyfajta indexálási módszerrel készül. Maximálisan 100 pontot kaphatnak a gyártók, ami olyan elemekből áll össze, mint a márka ismertsége, a vásárló márkahűsége, a márka mögötti innováció megítélése vagy a forgalmazó kommunikációjának értékelése.
A felmérést nem csak a szántóföldi gépekre, hanem az állattartási technikai forgalmazóira, az agrokemikáliák, vetőmagok és takarmányok gyártóira, de a bankokra és biztosító társaságokra, valamint a megújulóenergia-szektor eszközeit szállító vállalatokra is elvégzik. A DLG listája az országot négy tájegységre osztja. A legkedveltebb márkák nagyjából egész Németországban azonosak, de vannak sorrendbeli eltérések az egyes régiókban. Mi most az abszolút legnagyobb pontszámot kapott vállalkozásokat soroljuk fel három kiválasztott területen.
A szántóföldi gépgyártóknál a Fendt került az élre (ahogy tavaly is). Az ágazati szereplők megítélése enyhén javult az utóbbi évben. A Krone fel tudott kapaszkodni a Top-10-be, míg a CASE IH kiesett.
Az agrokemikáliák és vetőmagok forgalmazóinak élbolya mit sem változott 2019-ben. Ez érdekes annak fényében, hogy volt mit aggódni a Monsantót átvett Bayerért. A Saaten-Union megítélése sokat javult, miközben a Pioneer úgy lépett előre a listán, hogy eközben még erősödnie sem kellett az imázsának: a Rapool, a Dow Agro Sciensces és a K+S lecsúsztak mögé, és új szereplők jelentek meg a top-10-ben.
Az állattartás gépi technológiáinál a Big Dutchman és a DeLaval fej fej mellett végzett 2019-ben. A Big Dutchman egy év alatt ledolgozta korábbi 7 pontos hátrányát, miközben a DeLaval 5 pontot veszített márkaindexéből. Feltűnő, hogy a legjobb márkák megítélése sem túl jó, 2019-ben egyik sem érte el az 50 pontot.
Címlapkép forrása: Axiál Kft.